奥林巴斯电子胃肠镜通过安装于镜前端的电子摄像探头将图像传输于电子计算机处理中心，后显示于监视器屏幕上，可观察到胃部或结肠粘膜的微小变化。分辨率高、高清晰度高是奥林巴斯电子胃肠镜的优势。其镜身韧性高、直径小，镜头能多角度、多方位的进行检查**，可将病灶部位放大数十倍显示在电脑屏幕上，进行随机描图，便于病变的对比、查询、会诊等。
奥林巴斯CV-290电子胃肠镜系统
奥林巴斯不断进取推进内镜技术。作为内镜领域的制造商，奥林巴斯向 **各地的专业医护人员提供的医疗技术。并致力于通过与医疗界的共同努 力，提升潜在医疗技术，改善患者关怀质量。奥林巴斯的不断进取，旨在推进内 镜技术的发展。
以光学数字改革推进内镜技术，日本奥林巴斯电子胃肠镜CV-290 ——**内镜医疗新“镜”界。
以下是新内镜系统EVIS LUCERA ELITE的介绍，其优点主要集中在两个方面：1.优良的可视性 2.便捷的操控性。这些创新技术将有助于进行准确的诊断和**，简化了设置和清洗程序。
增强图像质量
GIF-HQ型内镜采用奥林巴斯先进的光学技术，改进后的图像传感器及图像处理装置提供了清晰、高质量的图像。HQ型内镜配合EVIS LUCERA ELITE系统的表现将实现理想的成像效果。EVIS LUCERA ELITE的高清晰成像技术将成为内镜领域的新标准。
双焦距
利用奥林巴斯双焦距两极光学物镜技术，医生仅需一个按钮即可从常规模式切换到近焦模式，他们可以细致的检查毛细血管以及黏膜组织。该技术可以让医生在选择所需景深的同时获得高质量图像，将可视性带入例行检查。
NBI（窄带成像）
对增强血管及黏膜构造进行研发，NBI拥有的两倍可视距离，在有效降低噪点提升工作效率的同时，图像由暗到明的转换速度也有所提升。这些优势可帮助医生有效的检查并确定病变。许多*为，NBI有助于实现腺及增生的诊断，潜在减少不必要组织切片检查的频率，降低组织病理检查的相关成本。NBI的这些优势奠定了内镜发展的新模式。
AFI（ 自体荧光成像）
更快速的成像性能提供了流畅、准确的高品质、低噪点的图像，在提升识别能力的同时，可准确的观察黏膜情况。在与AFI内镜连接时，可通过一个按钮即可完成白光、NBI以及AFI模式的切换。
宽视野角度
170º宽视野角度现已应用于EVIS LUCERA ELITE 290系列所有结肠镜。宽视野角度内镜可点亮图像周边及30º更宽视野。这将帮助医生有效的发现黏膜病变。减少角度调节给患者带来的不适感。
副送水功能
副送水功能现已成为EVIS LUCERA ELITE内镜的标准配置。该技术在辅助止血或应对清除肠道准备不足情况时，已被广泛认作可辅助操作及**。
宽视野角度
170º宽视野角度现已应用于EVIS LUCERA ELITE 290系列所有结肠镜。宽视野角度内镜可点亮图像周边及30º更宽视野。这将帮助医生有效的发现黏膜病变。减少角度调节给患者带来的不适感。
奥林巴斯电子胃肠镜成像清晰，相比传统胃肠镜，奥林巴斯电子胃肠镜因其高分辨率和电子讯号成像，有着更为明亮清晰的画面，使观察、诊断的正确性大大提高。
奥林巴斯内窥镜核心竞争力与商业模式
自古以来，人类对两种神秘事物充满了好奇，一是浩瀚的星空，二是自己的身体。人们为了探索星之大海，发明了望远镜、火箭、卫星。为了探索身体内的奥秘，人类发明了内窥镜。传说中，古希腊名医希波拉底曾经描述过一种能够诊视直肠、耳内、与颈的诊视仪器，这可能是人类对内窥镜早的记载，可惜这才的发明随着古希腊帝国的覆灭被掩盖了几**，直到近代才得以发展。
奥林巴斯胃镜
在有竞争的情况下，市场占有率**过40%被视为垄断，日本的软式电子内镜“三成员”——奥林巴斯、富士胶片、宾得三家公司生产的胃镜、肠镜等医用内镜，在世界市场的占有率达90%以上，其中独占**的奥林巴斯拥有近70%的市场份额，的垄断地位，奥林巴斯依靠什么拿到的如今的市场地位？**技术、营销推广、标准制定、产业联盟还是资本收购？又是如何在保持垄断性市场优势的前提下，保证可持续增长的利润？也许这篇文章能够给你答案。
奥林巴斯内窥镜**发展史
01
内镜帝国的形成
奥林巴斯2019年收入
日本有很大一批企业非常善于学习，他们的发展往往低调、稳定，在模仿消化各方优势后，再从原有模式上突破创新，形成技术优势后组成产业联盟，后让所持的优质产品席卷**，并且即使关键核心技术领域占据主动权，也依然保持低调，不动声色持续布局。
奥林巴斯遵循着这种日本企业的特色，奥林巴斯创立于1919年，到今年2019年，已经整整走过了100个年头，数据显示，奥林巴斯医疗业务收入于今年再创新高（数据来自奥林巴斯网站），经过**布局，奥林巴斯内镜帝国悄然成形。
02
内窥镜市场现状分析
为了更好的剖析奥林巴斯的能力与价值，我们可以按照波特五力模型，对软式内镜行业市场进行初步分析。
软式内镜行业分析
1供应商议价能力
这点也可以理解为原材料成本、质量控制能力。
软式内镜产品的核心是光电转换技术，日系早已在**建立CCD领域的垄断，而技术参与者日本索尼公司本身就是奥林巴斯股东，CCD时代差别对待严格把控各国货源，基本可以看做是：供应日系企业，二流供应欧美，三流供应中国。
近些年，随着民用手机领域技术升级，致使CMOS技术的兴起，这个跨界而来的“意外”打破了CCD的垄断，但仍然是日系为主。软式内镜的镜体龙骨制造工艺相当复杂，据悉奥林巴斯拆散后有一百多个零件，对设计和技师要求都很高，该零配件设计和制造工艺基本不外传，直接导致医生手感和可变硬度上的功能差异，所以谁拥有成本可控的高质量内镜领域核心零配，谁就拥有更大的话语权！
CMOS传感器
CMOS传感器
2终端客户议价
对于医疗机构而言内镜**项目收益良好，所以相应的设备需求旺盛就十分旺盛。而由于多种原因（其实主要就是得益于垄断地位），**医疗机构对软式内窥镜产品的选择余地十分有限，基本只有三家日系品牌，而三家公司长久以来都以谋合策略为主旋律，基本见不到无谓的价格战，故医疗机构往往没有与厂家讨价还价的余地。
3新进入者威胁
据悉德国某硬镜厂家已经在展会上推出软式内镜产品，另外近年越来越多的国产品牌纷纷杀入此领域，但是该领域**壁垒重重，软镜制造工艺和熟练技师培养难度较大，致使新进入者只通过模仿，很难实现技术壁垒、市场壁垒的突破，只有常规耗材国产替代有一定空间。
内窥镜
国内厂家生产的内窥镜
4潜在替代者
由于软式内镜特点，鉴于中国人口众多，有国产内镜厂家另辟蹊径企图弯道**车，但目前还存在很多限制，而且仅在小肠领域和体检中心应用尚未得到学术界广泛认同，所以目前尚不构成威胁。
5现有竞争力
现有日系三家竞争力强，市场份额稳定，奥林巴斯软镜、硬镜、耗材、能量产品全面出击，富士在光源和染色技术突破，宾得强化超声内镜市场，三足鼎立竞争优势明显。
总而言之，软式内镜市场前景广阔，且处于从内镜检查转**转型期，市场高速增长的阶段，而因为难以逾越的行业壁垒限制，内窥镜“三成员”在业内的统治地位短期内无可撼动，奥林巴斯在三家横向对比中的优势牢不可破。
奥林巴斯**发展史
03
如何在手握优势时持续发展
自古以来“打江山易，守江山难”，面对如此诱人的行业前景，绝不会缺乏挑战者，为了应对挑战，奥林巴斯公司建立了堪称教科书式的进入阻绝战略，用以下几点应对，打造软式内镜的帝国！
1. 明确NBI光学染色和放大内镜等技术优势，迅速形成**壁垒和行业标准，**到期之前下一代**池壁垒已经层层叠加。
2. 利用**市场优势，主导行业协会，把技术特色变成行业标准，甚至培养青年一代*，从消化内科复制到外科科室，联合协会建早筛查基地教育客户，从单一软镜产品到软硬结合的产品组合，再上升到医院内镜中心整体学科规划。
培训
3. 根据各国国情制定独立的销售机制，如在中国建立分销代理制，厂家渗透三级医院和*，再在各省分散培养分销渠道及专业化工程师，培养渠道分销，进而形成市场放大效应，但是永远不能威胁厂家，市场永固。
4. 主要产品留在日本国内，不在国外设厂，避免技术外流，核心零部件严格限制出口，分三等严格限制树立做规划，核心技术岗位和*分开流程，避免一人掌握全部技术。
5. 经过**发展，分别在德国和美国设研发基地补硬镜和能量产品短板，形成软镜、显微镜和硬镜、能量平台的产业联盟，进而垄断**内镜市场。
奥林巴斯产品
6. 低端普及型市场放大产能，推一型号奥辉，低价加五年保修，利用国际品牌影响阻击潜在竞争对手，从制造成本看，有成本优势的是奥林巴斯奥辉，低端价格阻击了绝大多数模仿者。
7. **市场形成日系谋和战略联盟，日系三家公司不打价格战很少白热化竞争，即使资本市场危机股份也只卖给索尼等日企。
04
结合AI的未来战略
2019年，奥林巴斯在日本发布了人工智能辅助诊断产品，并计划很快引入中国，借助AI技术支持和强大的**客户群，理论上奥林巴斯有条件作出各国家各人种适合的数据库和与之配套的诊断标准，从而再次把技术标准升级为行业诊断标准，不仅仅牢牢把住各国内镜客户群，医学上对诊断治率提升游重大意义。而事物都是辩证的，如果各国人体数据库不立法保护，有可能掌握**各人种各国家的胃肠道数据库，潘多拉盒子打开后难以想象，医学标本、基因武器、军事用途，这是相当可怕的未来......
民以食为天，无论身处哪个国家，享受哪种美食，都能通过人工智能知悉，可以直言不讳的说，奥林巴斯牢牢掌控了**六十多亿人口的胃肠疾病归宿， 甚至还影响了整个微创外科领域发展。
如果奥林巴斯的人工智能战略不受约束的实现了，毫无疑问内镜帝国的商业前景不可，但这是一个难以把控的未来，毕竟这是日本奥林巴斯的内镜帝国。
作为内镜行业，奥林巴斯的进入阻绝战略措施堪称教科书式**，从商业上讲，奥林巴斯内镜帝国是成功经典案例，一贯的日式风格，低调缜密建立起了内镜帝国的护城河，未来能够打破这种垄断的方式，或许只有像部分中国企业正在尝试的，以新型诊察方式开辟“新战场”，那时以奥林巴斯为首的日系内窥镜“三成员”是否又会有新的应对？我们拭目以待。
优点
视 [2] 野大且镜身柔软，大大减轻了检查者的痛苦 [3] 。
图像非常清晰，并有一定的放大效果。
可用多种方式记录并保存图像，且能将图像资料贮存入计算机。
图像可多人共享，更有利于进行胃镜、肠镜下**。
可变硬度
通过调节软硬度调节环，奥林巴斯电子结肠镜的硬度可以改变，这样可以根据每个病例的具体情况对内镜的软硬度进行调节，以适应腹部解剖结构比较特殊的患者和不同医生的操作感受。
便携式存储设备的兼容性
便携式存储设备（MAJ-1925）已经成为了数据交换的公认标准。现在，奥林巴斯提供了兼容CV-170的存储器端口。一个高速便携式2GB存储器，可与电脑兼容，CV-170会自动将已经采集的图片传输至存储器，您也可以将电脑或其他记录设备的信息下载到改存储器上。这样可以保存系统设定，用户预设信息和患者数据。该存储器的高速记录让数据管理变得快速而高效。
显示器LMD-1951MC
19英寸液晶显示屏，高亮度，高对比度及友谊的画面还原度。
多种显示模式，包括镜像画面，画中画模式，能够同时查看不同的实时图像。
支持广泛的输入/输出端口，包括复合，Y/C.RGB/分量.HD15和DCI-D输入，内置的选配端口可以实现HD-SDI/SD-SDI信号的输入/输出
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